Money Date, c'est l'initiative de Chloé Belloy, avocate spécialisée en droit de la famille : démocratiser l'accès au droit pour aider les couples et les familles à anticiper, plutôt que subir.

Son ambition : devenir LA référence francophone de l'éducation juridique appliquée à la vie de couple et de famille. Avec un parti pris fort : parler du droit comme on parle de prévention santé — sans drame, sans jargon, et avant que ça ne dérape.

Chloé est venue nous trouver au moment de lancer son site et de préparer son livre. Le bon timing pour poser un territoire d'expression solide avant de prendre la parole publiquement.

Le challenge

Construire une marque qui parle de droit sans ressembler à un cabinet d'avocats — et qui parle d'argent dans le couple sans ressembler à un compte d'éducation financière.

Côté finances perso, beaucoup de contenus existent (budget, investissement…), mais l'angle juridique en est quasi absent. Côté droit, peu de voix grand public avec un ton pédagogue et décomplexé. Tout l'enjeu : trouver la place de Money Date dans cet espace vide.

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Le projet

J'ai accompagné Chloé en duo avec Vanessa Portois-Wermter :

• Atelier stratégique de 2h avec Chloé pour explorer ce qui l'a amenée à fonder Money Date, sa vision du couple et de la famille, et les angles morts qu'elle voit chez ses client·es
• Analyse du paysage éditorial pour identifier les espaces de prise de parole encore vacants
• Formalisation du territoire de marque : mission, vision, promesse, positionnement, valeurs, ton
• Définition de la ligne éditoriale : 4 piliers de contenu, formats et axes narratifs
• Rédaction des contenus "clés en main" : taglines, manifeste, descriptifs, boilerplate presse, bio experte, premiers textes du site

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Le résultat

Un territoire de marque clair et facilement actionnable, autour d'un positionnement inédit : Money Date est la seule plateforme à aborder les sujets d'argent dans le couple à travers le prisme du droit.

Et une promesse qui résume tout :

‍Prévoir, c'est protéger.